數字文化創意產業的新業態和新模式

2020-11-25

從文化創意產業的創意、生產、傳播、消費等各環節分析來看，我國在信息技術、數字傳媒和網絡基礎設施等方面已經取得了巨大的進步，產業化運作能力和文化市場機制也日趨完善。


從文化創意產業的創意、生產、傳播、消費等各環節分析來看，我國在信息技術、數字傳媒和網絡基礎設施等方面已經取得了巨大的進步，產業化運作能力和文化市場機制也日趨完善。

　　在數字科技的推動下，作為文創產業發展核心的內容（創意）表現形式日益多元，它或是在科技推動下實現傳統文化內容創新，或是在科技的催生下而衍生出的數字文化內容。

　　人工智能、大數據等數字科技在文創領域的結合，碰撞出新的火花，全新的數字文創生態悄然形成。一方面，數字技術融入到原有文創業態中，進而形成新的數字文創業態，比如數字動漫、數字游戲、數字影視、新媒體等；另一方面，基于數字技術形成全新的文創業態，比如虛擬現實。

1、傳統文化IP：

借助新媒體手段實現創意內容的傳播、推廣
　　文創產品作為傳統文化與現代生活的溝通橋梁，其使命在于激發現代人了解傳統文化的興趣，由此，依托處于野生的、散漫狀態的、天然礦產式的傳統文化資源，通過深度挖掘可轉化成文化IP的象征、符號、傳統文物和當代衍生品，并借助微博、微信、APP等新媒體手段傳播，從而實現傳統文化的IP轉化。
　　以故宮文創為例，作為近年來快速成長起來的超級文化IP，其成功秘訣不僅在于創意，更在于創意內容的營銷渠道。借助文化IP的商業化運作和新媒體這種新型營銷方式，讓故宮的傳統文化滲透到大眾生活中去，收獲人氣的同時實現傳統文化的傳承。

故宮文創產業鏈


2、數字創意產品：利用數字技術實現創意內容的生產、制作

　　數字創意產品即以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務。當下，創意資源的數字化制造過程缺乏統一的技術標準和行業規范，而創意資源的平臺化制造可以實現軟件集成、統一關聯模型、多領域優化、數據、知識等技術的融合，并能與主流VR、AR、MR、3D全息成像等應用環境實現無縫集成；從設計流程、生產資料和工具、數據知識等方面深層次管理來驅動高效高質的創意資源數字化制造、加工及場景應用，從而通過B端將數字創意內容以C端的形式輸出，達到通過場景的深化和內容升級實現創新循環的目的。

數字文創產業鏈


　　從細分產業看，數字文化創意產業的新型業態主要包括數字文化旅游、游戲電競、新媒體、動漫及衍生產業、數字營銷和智能營銷、數字創意設計等。

1、數字文化旅游

　　隨著技術的逐漸成熟，基于文化旅游資源的數字化，通過互聯網平臺、AR、VR等技術的綜合運用，催生文化旅游+科技的新業態。目前在北京故宮、敦煌等已逐步開始一些“文化旅游+科技”的嘗試，并獲得社會的好評。北京故宮博物館開發的虛擬現實作品《御花園》，利用三維特效真實呈現御花園全貌，結合史料研究創造性還原植物、動物、假山、建筑構成的生態系統，在虛擬現實中再現皇家園林。


2、新媒體產業

　　自媒體、短視頻、網絡直播、網絡綜藝等新的內容創作模式，人人都是內容創造者以及內容的傳播者。近兩年來成為新的互聯網產業風口，其中具有代表性的互聯網平臺有抖音、快手、斗魚等。據相關統計數字顯示，2018年中國短視頻軟件用戶規模達到5.01億人，較2017年增長超一倍。隨著騰訊、愛奇藝、優酷等大型互聯網視頻渠道的轉型，網絡綜藝節目逐漸成為網絡渠道企業向內容轉變的新業態選擇，先后推出了《奇葩說》等為代表的“爆款”。

3、游戲電競產業

　　2018年，中國游戲用戶數量達到6.26億人，年產值2144.4億元，占全球市場的23.6%，其中手機游戲1339.6億元、電腦客戶端游戲619.6億元、網頁游戲126.5億元，休閑類游戲以及重度IP主機游戲依舊是各大游戲公司的主要戰場。電子競技成為近幾年的重要發展方向，已初步形成較為完整的產業鏈，包括上游內容授權、中游衍生內容制作、下游直播平臺以及由電競帶動的電競俱樂部、游戲陪練、電競社交等產業。據不完全統計，2018年我國熱門電競賽事超過500項，已成為世界上最具影響力的電子競技市場。

4、動漫及衍生產業

　　《哪吒之魔童降世》累計票房已超45億元人民幣，又一次引爆了國人對動漫產業的關注。動漫及衍生產業包括動畫制作、在線漫畫平臺、動漫社交、動漫衍生品等，據艾瑞咨詢預估，2018年中國動漫產業總產值將達到1747億，較2017年的1536億有13.7%的增長。其中，在線內容市場規模達141.6億，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。目前，中國有泛二次元用戶規模近3.5億，在線動漫用戶量達2.19億，龐大的用戶規模為中國動漫產業的發展帶來巨大的需求市場。


5、數字營銷產業

　　大數據和科技不斷發展進步，數字營銷越來越成為驅動品牌影響力的重要因素。大數據驅動的自動化營銷/營銷云將是最受歡迎的營銷技術，AI驅動下的智能營銷將會成為未來的趨勢。eMarketer數據顯示，預計到2019年，中國程序化廣告支出將增長33%以上，達到2085.5億元人民幣。程序化視頻廣告預計將占中國所有視頻廣告支出的一半。近年來，騰訊視頻、愛奇藝和優酷土豆等大型視頻運營商建立了自己的程序化視頻交易平臺。

6、數字創意設計

　　創意設計主要包括工業設計和人居環境設計兩大類，借助數字科技技術，創意設計產業擁有了更加廣闊的想象空間。2018年，以創意設計產業為重要龍頭的深圳文化創意產業增加值達2621.77億元，占GDP的比重超過10.9%。深圳有超過1.2萬家設計機構和近20萬專業設計人員，有50多個創意設計園區。以中芬設計園為例，2018年總產值達25億元，已孵化創業團隊和眾籌項目超過300個，形成了以設計驅動創新的國際化立體式發展模式。


　　隨著各類新興數字文創業態的涌現，文創地產再一次引起市場的關注，并呈現很多新的發展態勢。承載各類新興文化創意業態的文化創意園區建設，正在掀起文創領域的新載體變革。以下簡要介紹幾個聚焦數字文創產業的園區案例。

1、武漢江岸網絡互娛體驗街區

　　武漢江岸網絡互娛體驗街區由江岸區政府與長江日報聯手打造，為中國首個網絡互娛體驗街區。項目選址漢口歷史文化風貌區，將依托歷史文化風貌區的紅色文化、民俗文化、里份文化等文旅資源，以數字文化產業為先導，注入政務直播出品、網絡智庫建設、知識共享傳播、電商直播孵化、IP內容生產、互娛游戲體驗等多種業態，形成集沉浸式文旅體驗、數字文創產業布局、智庫研究機構落地為一體的綜合性街區。


2、深圳田面創意設計產業園

　　深圳田面創意設計產業園選址于深圳中心區福田田面，項目占地1.5公頃，主要吸引國內外創意設計知名企業和國際設計大師、國內外著名設計研究院機構及政府文化產業機構等進駐，形成大師、名企、名家集聚地。項目由深圳市靈獅文化傳播有限公司建設運營，將原5萬平方米的舊工業區改造為文化創意產業園，以工業設計為主，打造集創意設計、研發、制作、交易、展覽、交流、培訓、孵化、評估及公共服務等綜合功能的創意設計文化產業園區。

3、杭州電競數娛小鎮

　　杭州電競數娛小鎮占地面積約550畝，構建“一核一街三帶四組團”的空間發展格局，以電競文化為特色，形成融電競專業賽事、相關休閑娛樂、度假旅游為一體的綜合性特色公園。其中電競主場館占地面積約25畝，建設近10000個座位的具有國際標準的專業電競比賽場館。截至2018年年底，電競數娛小鎮共引進企業148家，覆蓋游戲開發、直播、俱樂部、場館運營、賽事執行以及動漫影視等上下游企業。



4、成都市東郊記憶音樂公園

　　成都市東郊記憶音樂公園改建于原成都紅光電子管廠工業遺址之上，占地300畝，以“數字音樂企業聚集”和“音樂互動體驗消費”為特色，是目前中國唯一的一個數字音樂產業聚集和音樂互動體驗園區。成都傳媒集團聯手中國移動，充分挖掘無線音樂基地巨大的產業輻射能力和龍頭帶動效應，形成了音樂資源集聚、衍生產業接入、多元文化互動和新媒體產業發展的世界級、規模化數字音樂產業聚落、音樂新媒體發展基地和創意文化體驗園區。

　　誰把握了主流的市場需求，誰就把握了未來。在很多傳統文創園區發展遇阻的同時，新興文創園區呈現出蓬勃的生命力。東灘顧問認為，隨著新生代成為文化消費的主力軍，新興的數字文化創意產業將引領未來文化產業的發展，并將帶動各地文化創意園區的新一輪發展和升級。